Założeniem inicjatywy jest promowanie karmienia dziecka wyłącznie mlekiem matki przez pierwsze pół roku życia w celu zapewnienia jego prawidłowego rozwoju. Karmienie piersią gwarantuje korzyści zdrowotne i odżywcze. Jest również jest szansą zapewnienia matce i dziecku bliskości, co wpływa na budowanie więzi oraz poczucie bezpieczeństwa.
Zgodnie ze stanowiskiem Polskiego Towarzystwa Gastroenterologii, Hepatologii i Żywienia Dzieci nawet częściowe karmienie piersią przynosi wiele korzyści. Specjaliści podkreślają, że powinno być ono kontynuowane tak długo, jak będzie to pożądane przez matkę i dziecko. Wśród korzyści mam wynikających z karmienia piersią wymieniane są: zmniejszenie ryzyka krwawienia poporodowego, szybszy powrót do masy ciała z okresu przed ciążą, zwiększenie reminalizacji kości oraz mniejsze ryzyko zachorowania na raka jajników i raka piersi w okresie pomenopauzalnym. Natomiast u dzieci korzystających z tego sposobu odżywiania występuje mniejsze ryzyko: zakażeń ucha środkowego, przewodu pokarmowego, dróg oddechowych oraz układu moczowego. Są one także w mniejszym stopniu narażone na rozwój otyłości i cukrzycy typu 2, a także chorób alergicznych i wad zgryzu.
